明星争做美妆品牌 这块蛋糕太好分?


这位明星正在争相成为一个美容品牌。这块蛋糕太好了吗?

拍摄网络

另一位明星参与了美容业务。

8月20日,在流行的Netflix剧集《怪奇物语》中出演的米莉鲍比布朗宣布创立他的个人美容品牌FlorencebyMills。这位出生于2004年的童星正式将这一明星美容品牌带到了Z一代。

自今年年初以来,欧美明星一直试图占据美容行业的份额。 4月,歌手阿丽亚娜格兰德推出了一系列以她的流行歌曲“ThankU,Next”命名的美容产品。 7月,歌手SelenaGomez申请创建同名个人美容品牌,包括香水,化妆品,身体护理,护肤品和护理。头发和指甲产品。

由于巨大的商机,明星们很自然地跳进了“美女坑”。 Kardashian家族的Kylie Jenner在21岁时以同名品牌创立了这位亿万富翁;蕾哈娜和LVMH集团推出的FentyBeauty在40天内实现了1亿美元的销售额。

美容行业确实是一块大蛋糕。在最新的财报中,美容巨头雅诗兰黛在2019财年的销售额和欧莱雅2019年上半年的销售额接近150亿美元。

MillieBobby Brown曾在流行的Netflix剧集《怪奇物语》中出演过,他宣布创建他的个人美容品牌FlorencebyMills。 -Gan Jun的照片

但是,还应该注意的是,经过几年的明星美容品牌的发展,问题已经凸显出来。在快速爆发期之后,增长正在放缓,一些产品线的销售额甚至大幅下降,而消费者过分依赖于明星的个人影响力。忠诚度问题也影响品牌价值。与此同时,美星市场的繁荣带来了明星美女的降温,而亚太地区将成为下一个主战场。

美妆的诱惑

不久前,凯莉詹娜刚刚在一艘租金超过一百万美元的游艇上度过了她的22岁生日。数百万美元的租金可能是普通人一辈子无法达到的高度,但对于凯莉来说,这不是问题。今年3月,她被福布斯评为最年轻的白手起家的亿万富翁,当时彭博估计她的个人资产约为10.2亿美元。

2015年11月,Kardashian家族中最年轻的妹妹带着一套唇部套装进入美容行业。去年9月份的Vogue澳大利亚版本中,Kylie谈到了建立个人品牌的起源。她说:“我把嘴唇的不安全感转化为商业力量。我喜欢厚厚的嘴唇,我很着迷。现在,如果我不在嘴唇上化妆,我不想出去。”

Kylie的第一个唇线包括唇釉和三种颜色的唇线笔。 29美元的产品在不到一分钟的时间内售出。

根据福布斯的说法,Kylie的母亲,Kardashian家族的灵魂,KrisJenner,闻到了巨大的商机,并决定将产品销售外包给电子商务平台。 2016年2月,KylieLipKits正式更名为KylieCosmetics,在电子商务平台上,Shopify重新推出了50万套6色唇套。截至年底,KylieCosmetics的收入达到了3.07亿美元。从那时起,KylieCosmetics将其产品线扩展到眼影,高光,遮瑕膏,化妆刷等。

令人惊讶的是,在如此庞大的美丽帝国背后,人力支出相当低。根据福布斯的说法,凯莉的团队只有七名全职员工和五名兼职员工。产品的生产和包装外包给当地的加利福尼亚生产商SeedBeauty,销售和物流交给Shopify,她的母亲KrisJenner负责财务和公共关系。收取10%的管理费。 Kylie的主要工作是负责产品的美学定位,并在社交媒体中传播个人魅力。

Rihanna从一开始就选择了与KylieJenner不同的路径。 2017年9月,蕾哈娜与LVMH集团的美容孵化器剑道合作推出了FentyBeauty。除品牌官方网站外,主要销售渠道还包括属于LVMH集团的丝芙兰和英国的Harvey Nichols百货。通过丝芙兰实体零售网络,FentyBeauty被出售给全球数千家商店。

FentyBeauty具有独特的多功能美感,其首款产品ProFilt'r包含40种颜色编号(目前扩展至50种),不同肤色的人可以找到适合他们的产品。这种策略并非第一,但随着蕾哈娜的个人影响力达到极致,并在美容行业中创造出“Fenty效应”,其他品牌也纷纷效仿,推出更全面的色彩美容产品。

推出40天后,FentyBeauty的销售额突破1亿美元,第一年为LVMH集团带来5.5亿欧元的收入。蕾哈娜带来商品的强大能力是显而易见的,这也促使她在2019年5月与LVMH集团进一步合作.成立时装品牌Fenty,主要从事服装,配饰,鞋子,珠宝等,继1987年ChristianLacroix后,更多超过30年,LVMH再次推出了一个新品牌。

凯莉和蕾哈娜的成功既是激励,也是后来者的压力。根据Refinery29,新进入者MillieBobby Brown已经建立了品牌定位,采用PETA认证的天然无害产品,价格非常接近人民,10至34美元之间,该产品包括零刺激面膜等等,销售平台是UltaBeauty和Boots。

在该系列中,其ace产品唇部组合仍然很强劲。 2016年6月至2019年5月,销售额仅下降2.3%,而眼部和脸部化妆品分别下降29%和8%。

消费者忠诚度对明星产品至关重要。 RakutenIntelligence发现KylieCosmetics的一个问题是难以留住顾客。从2016年6月到2019年5月,60%的KylieCosmetics官方网站和Ulta.com平台仅购买一次。

亚太市场:美的新未来

另一方面,一些传统的美容巨头最近也发布了收益报告。

2019财年,雅诗兰黛集团的销售额同比增长8.62%至148.63亿美元,净利润同比增长61.1%至17.85亿美元。其中,海蓝神秘等高端品牌护肤部门的销量增长了20%,达到65.51。在1亿美元中,化妆品行业的销售额增长了7%,达到58.6亿美元。

欧莱雅集团发布2019年上半年财务报告。报告期内,欧莱雅的销售额同比增长7.3%至148.1亿欧元。这一增长也是欧莱雅在过去十年中同比增幅最大的一次。此外,营业利润同比增长12.1%至28.88。一亿欧元。

中国及其亚太市场是这家美容巨头业绩增长的引擎。雅诗兰黛集团第四季度在亚太市场的销售额增长18%至8.32亿美元,全年销售额增长21%至36.7亿美元。欧莱雅集团2019年上半年在亚太地区的销售额同比增长24.3%至46.26亿元。

根据市场分析公司Euromonitor去年6月发布的报告,亚太地区占全球美容护理市场份额的32%。未来五年复合年增长率为6.7%,是全球美容护理行业中最大的增长率。增长最快的市场。

相比之下,美国美容市场正在放缓。据CNBC报道,美国美容行业在过去五年中经历了爆发,但欧莱雅集团董事长让 - 保罗阿贡认为,这个市场的发展现在正在放缓。分析师表示,在过去的12到18个月里,美国美容市场经历了一个“疲软时期”,而消费者正在追求新奇或奢侈的美容产品,这导致了流行美女的衰落。

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来源:每日经济新闻

这位明星正在争相成为一个美容品牌。这块蛋糕太好了吗?

拍摄网络

另一位明星参与了美容业务。

8月20日,在流行的Netflix剧集《怪奇物语》中出演的米莉鲍比布朗宣布创立他的个人美容品牌FlorencebyMills。 2004年出生的童星正式将明星美容品牌带到了Z一代。

自今年年初以来,欧美明星一直试图占据美容行业的份额。 4月,歌手阿丽亚娜格兰德推出了一系列以她的流行歌曲“ThankU,Next”命名的美容产品。 7月,歌手SelenaGomez申请创建同名个人美容品牌,包括香水,化妆品,身体护理,护肤品和护理。头发和指甲产品。

由于巨大的商机,明星们很自然地跳进了“美女坑”。 Kardashian家族的Kylie Jenner在21岁时以同名品牌创立了这位亿万富翁;蕾哈娜和LVMH集团推出的FentyBeauty在40天内实现了1亿美元的销售额。

美容行业确实是一块大蛋糕。在最新的财报中,美容巨头雅诗兰黛在2019财年的销售额和欧莱雅2019年上半年的销售额接近150亿美元。

MillieBobby Brown曾在流行的Netflix剧集《怪奇物语》中出演过,他宣布创建他的个人美容品牌FlorencebyMills。 -Gan Jun的照片

但是,还应该注意的是,经过几年的明星美容品牌的发展,问题已经凸显出来。在快速爆发期之后,增长正在放缓,一些产品线的销售额甚至大幅下降,而消费者过分依赖于明星的个人影响力。忠诚度问题也影响品牌价值。与此同时,美星市场的繁荣带来了明星美女的降温,而亚太地区将成为下一个主战场。

美妆的诱惑

不久前,凯莉詹娜刚刚在一艘租金超过一百万美元的游艇上度过了她的22岁生日。数百万美元的租金可能是普通人一辈子无法达到的高度,但对于凯莉来说,这不是问题。今年3月,她被福布斯评为最年轻的白手起家的亿万富翁,当时彭博估计她的个人资产约为10.2亿美元。

2015年11月,Kardashian家族中最年轻的妹妹带着一套唇部套装进入美容行业。去年9月份的Vogue澳大利亚版本中,Kylie谈到了建立个人品牌的起源。她说:“我把嘴唇的不安全感转化为商业力量。我喜欢厚厚的嘴唇,我很着迷。现在,如果我不在嘴唇上化妆,我不想出去。”

Kylie的第一个唇线包括唇釉和三种颜色的唇线笔。 29美元的产品在不到一分钟的时间内售出。

根据福布斯的说法,Kylie的母亲,Kardashian家族的灵魂,KrisJenner,闻到了巨大的商机,并决定将产品销售外包给电子商务平台。 2016年2月,KylieLipKits正式更名为KylieCosmetics,在电子商务平台上,Shopify重新推出了50万套6色唇套。截至年底,KylieCosmetics的收入达到了3.07亿美元。从那时起,KylieCosmetics将其产品线扩展到眼影,高光,遮瑕膏,化妆刷等。

令人惊讶的是,在如此庞大的美丽帝国背后,人力支出相当低。根据福布斯的说法,凯莉的团队只有七名全职员工和五名兼职员工。产品的生产和包装外包给当地的加利福尼亚生产商SeedBeauty,销售和物流交给Shopify,她的母亲KrisJenner负责财务和公共关系。收取10%的管理费。 Kylie的主要工作是负责产品的美学定位,并在社交媒体中传播个人魅力。

Rihanna从一开始就选择了与KylieJenner不同的路径。 2017年9月,蕾哈娜与LVMH集团的美容孵化器剑道合作推出了FentyBeauty。除品牌官方网站外,主要销售渠道还包括属于LVMH集团的丝芙兰和英国的Harvey Nichols百货。通过丝芙兰实体零售网络,FentyBeauty被出售给全球数千家商店。

FentyBeauty的特点是独特、多方面的美丽,它的第一个产品profilt'r包含40个颜色编号(目前扩展到50个),不同肤色的人可以找到适合他们的产品。这种策略不是第一次,而是以蕾哈娜的个人影响力到了极致,并在美容行业创造了一种“Fenty效应”,其他品牌纷纷效仿,推出了更全面的色彩美容产品。

上市40天后,芬迪美容销售额超过1亿美元,第一年为路易威登集团带来5.5亿欧元的收入。蕾哈娜带来商品的强大能力是显而易见的,这也促进了她在2019年5月与LVMH集团的进一步合作。0X1772确立了时尚品牌芬蒂,主要在服装、配饰、鞋饰、珠宝等方面,1987年继克里斯蒂亚拉罗伊克斯之后,30多年来,路易威登再次推出了一个新品牌。

凯莉和蕾哈娜的成功对后来者来说既是一种激励,也是一种压力。据Refiner29介绍,新进入者Milliebby Brown已经确立了品牌定位,以经PETA认证的天然无害产品为特色,价格非常接近大众,10-34美元,产品包括零刺激面膜等,销售平台为U。意大利美女和靴子。

在这一系列中,它的王牌产品唇形仍然很强。从2016年6月到2019年5月,销售额仅下降2.3%,而眼部和面部化妆品分别下降29%和8%。

消费者忠诚度对明星产品至关重要。 RakutenIntelligence发现KylieCosmetics的一个问题是难以留住顾客。从2016年6月到2019年5月,60%的KylieCosmetics官方网站和Ulta.com平台仅购买一次。

亚太市场:美的新未来

另一方面,一些传统的美容巨头最近也发布了收益报告。

2019财年,雅诗兰黛集团的销售额同比增长8.62%至148.63亿美元,净利润同比增长61.1%至17.85亿美元。其中,海蓝神秘等高端品牌护肤部门的销量增长了20%,达到65.51。在1亿美元中,化妆品行业的销售额增长了7%,达到58.6亿美元。

欧莱雅集团发布2019年上半年财务报告。报告期内,欧莱雅的销售额同比增长7.3%至148.1亿欧元。这一增长也是欧莱雅在过去十年中同比增幅最大的一次。此外,营业利润同比增长12.1%至28.88。一亿欧元。

中国及其亚太市场是这家美容巨头业绩增长的引擎。雅诗兰黛集团第四季度在亚太市场的销售额增长18%至8.32亿美元,全年销售额增长21%至36.7亿美元。欧莱雅集团2019年上半年在亚太地区的销售额同比增长24.3%至46.26亿元。

根据市场分析公司Euromonitor去年6月发布的报告,亚太地区占全球美容护理市场份额的32%。未来五年复合年增长率为6.7%,是全球美容护理行业中最大的增长率。增长最快的市场。

相比之下,美国美容市场正在放缓。据CNBC报道,美国美容行业在过去五年中经历了爆发,但欧莱雅集团董事长让 - 保罗阿贡认为,这个市场的发展现在正在放缓。分析师表示,在过去的12到18个月里,美国美容市场经历了一个“疲软时期”,而消费者正在追求新奇或奢侈的美容产品,这导致了流行美女的衰落。

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