人生一串爆红背后的商业逻辑


“烧烤,平凡生活的热情”,“没有烟,生命是孤独的旅程”。《人生一串》汉字“撸串”变成了河流。

《人生一串》作为豆瓣上得分为9.0的食品纪录片,首次亮相是高峰,被称为“深夜食堂的中文版”。最近,《人生一串2》也真诚地接待了观众,并继续保持其高水平的制作,成为朋友圈中最宠儿。

根据传统观点,与电视剧的主流相比,纪录片最多只能排长尾流,更不用说所谓的“营销”了。近年来,《舌尖上的中国》,《风味人间》和《人生一串》已经成为现象级别的爆炸,他们不得不重新审视纪录片背后的商业营销逻辑。

1

准确针对年轻群体

《人生一串》是由Yan和Banner Media于2018年联合制作的烧烤纪录片。即使在第一季播出后的一年中,每月仍有100万新观众。

在这些观众中,90后有很多年轻人。他们喜欢泛娱乐内容,但他们也充满了好奇心。据统计,2018年,B站的活跃用户超过2000万。越来越多的年轻人对此感到满意。可以说,B站已成为当代年轻人充实自己,了解世界的工具。窗口。

另一方面,B站起初是一个拦河坝,弹幕文化很强大。这些年来,它培养了大量的人才,不仅营造了轻松愉快的氛围,而且为年轻人提供了自由创作的平台。它满足了渴望表达自己的年轻人的心理。通过大数据算法,分析了年轻人的喜好,《人生一串》这样一部内容独特,质量优良的纪录片成为年轻人的最佳选择。

最后,随着大众化教育的普及,新一代接受高等教育后成为高知识群体的群体比例越来越高。他们拥有广阔的视野和独特的文化见解。对于这群人来说,纪录片属性本身很高。门槛和高门槛自然会减弱。再加上食物的乐趣,减压的容易性和90后追求美好生活理念的结合,用户群体更加垂直和精确,而且粘度更强。

2

创意文案是一项伟大的成就

打开副本

消息,让我们叹了口气。

该视频由在公司勤奋工作的办公室工作人员看到。在摄影机后编辑视频的人也在生活的泥潭中挣扎,但幸运的是,摄像机前后的人最终将被烧烤治愈。

倒计时副本

从《人生一串》第八季度在线倒计时第八天起,正式发布海报副本:

行式文案

风雪烤鸡架

这是生命的颜色

调味料不够,还要加些辛辣的

这是一个很好的版本。

菜单不在那里,老板有一颗心

这是老太太的待遇

当铺是当铺,汤面就够了。

这是一场比赛

喝了三轮酒,你就可以压轴了

这就是玉山的意思

那把旧枪挥了挥手,知道老人来了。

这是时间的沉淀

第二季的写作路线延续了第一季的高水平,单手双推,而且除了风格外,它变得更加抒情调皮。

一个深夜来吃烤鸡架的人;嘲笑别人和他们自己都是精神病烧烤老板,“烤鸡架和烤鸡架都需要治愈,”评论写道。

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还有河南烤肉店的老板,自称是“眼看六路听八方,老婆抓细节,我很全面”,但事实上,在晚上,我会知道谁是“抓整体”。

0×252安培

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0x252摄氏度

3

结合江河湖泊的意义,体现人的价值观

《人生一串》采用高清特写镜头,使食物更美,即使是复制品也令人垂涎欲滴。这部纪录片展现了这个国家独特的饮食风格,覆盖了30多个城市,500多家烧烤店,给观众留下了深刻的印象,不仅是各种各样的食物,还有城市和隐藏在烟雾中的江河湖泊的气息。

许多人对烧烤本身的胃口并不着迷,也因为他们无法阻止那些在半夜与你交谈的朋友,并谈论他们的心灵和思想。 90年代以后,他们中的大多数已经毕业并进入工作岗位,并且经历过或多或少的生活磨练。《人生一串》结合社会底层的悲伤,刚刚触及了年轻人的痛点。

《人生一串2》峨眉山烧烤餐厅的第一集,为西南交通大学的高年级学生吃了一次,这里是学生四年的青春和对未来的困惑和恐惧。

沉阳工业老枪箱,烧烤架伴随着他的整个青春,虽然他在店外做了一个烤鸡架,他可以清楚地知道店里每个顾客的情绪。 “兄弟分散,分散,世界变化无常。只有烤鸡架的旧味道仍在心中漂浮。”对于其他人来说,小夜是一个正常的冬夜。这是宾兄弟与兄弟团聚的难得一刻。

《人生一串》不仅向人们展示了一个装满烟花的烧烤架,而且还充分诠释了烧烤独有的人性化。《舌尖上的中国》总经理陈晓庆曾经说过,最好吃的就是饥饿。最好的吃法是人。人们比食物更耐嚼。

- 今天的主题 -

你觉得《人生一串2》在做什么?

参考文献:

《人生一串2》在线上,副本真的很香!

《人生一串2》热播,如何播放纪录片营销?

从早餐到熬夜,美食纪录片如何记录带有文案的人体烟花

《人生一串2》幕后制作:为什么视频网站集体追求食品纪录片?

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