签约林书豪,特步杀入篮球热战场


486abd1c08a3fbc5a62df5fd234f0206.jpeg

今年夏天,林书豪参加了在中国的活动,他多次穿着特步服装和鞋子,引发了业界的很多猜测。最后,2019年8月9日,国内体育品牌特步正式宣布正式与林书豪签订代言合同。交易。

经过三年的改革,在国际品牌地图之后,特步这次将进入篮球市场?

文/宋新宇编辑/郭洋

自进入八月以来,特步一直在不断前进。

首先,开发国际品牌地图 - 花费2.6亿美元,正式完成收购“K-Swiss”(盖世威),“钯”(Paladin)和“Supra”三个品牌。

这也是特步在今年3月宣布美国知名鞋业制造商Wolverine宣布每家投资1.55亿元建立合资企业后,实施并延续了特步的“多品牌组合”战略。在中国发展业务。

c49cebe7616ee82666f4851f156e9266.jpeg

然后,今天(8月9日),特步在广州与中国着名篮球运动员林书豪完成了签约仪式,并宣布特步正式进入篮球领域。

a827d7ad92a068ef62409d87bdb0bcaa.jpeg

从林疯狂到冠军,他的生活充满了“不承认”

林书豪最早是耐克的发言人。 2012年,当“Lin Whirlwind”大受欢迎时,耐克推出了以Jeremy为主题的运动鞋,配备了个人元素和“Lin”等字样。

然而,在合同到期后,Nike和Jeremy Lin没有续约,而Jeremy Lin在今年年初之前转投阿迪达斯。

虽然林书豪上赛季在猛龙队赢得了NBA总冠军,但在决赛中只有51秒的上场时间,以及过去几年经常受伤的历史,让林书豪在这个休赛期仍然没有得到任何一个。来自NBA球队的合同。

297a81e826558527e3903e9d65bbd03a.jpeg

从哈佛大学毕业后到选秀,但仍然坚持,从世界着名的“林疯狂”到不断受伤 - 复出 - 然后受伤 - 再次回来,这个故事无疑是一个动人的模式。

作为亚裔美国人,林书豪的篮球道路非常困难。林书豪曾承认,由于他的肤色,他周围的孩子会贬低他的技能。孩子们总是对他说:“嘿,林,你是亚洲人,你永远不能进入NBA。”

即使道路崎岖不平,即使受到严厉批评,林书豪也从不放弃自己。他不断磨练自己的技能和能力,成为一个更好的自己,但他无助,遇到了命运的命运。

7b2e538792e219f1077cd38150733d85.gif

在台湾的《等待的艺术》分享会上,林书豪泪流满面。他直截了当地说:“生活真的很难。我总是想以正确的方式做事,但每年的挑战都越来越难。”

一句话,让无数篮球迷感动。

f0df4fb15fbcfb1c6e688af6e68b6d2b.jpeg

进一步阅读:31岁的林书豪就像一个狡猾的人,泪流满面的生活充满了“不承认”

尽管遇到了困难,林书豪始终坚持自己的篮球梦想。离开NBA后,林书豪拒绝了欧洲队的合同,仍然是自由球员。在接受CBA联赛的独家采访之前,林书豪承认,如果有机会,他会考虑参加CBA联赛。

许多球迷表示,如果林书豪能够成功加入CBA球队,他们将愿意支持和购买相关的篮球产品。

签订合同后,特步集团董事长兼首席执行官丁水波也赞扬了林书豪的精神。他说:“林书豪的梦想是坚强的信心,在他脚下的道路,永不放弃逆流和特步的精神。企业精神高度兼容,这是合作的重要原因之一。两方。“

a827d7ad92a068ef62409d87bdb0bcaa.jpeg

传入篮球,特步再一次高调转型?

事实上,Jeremy Lin与特步的最后合作仍然有些出乎意料。毕竟,大多数人最直接的第一印象是“马拉松”和“跑步”。

根据官方数据,特步于2018年赞助了40多场马拉松赛事和跑步赛事,成为赞助大中华地区最多马拉松比赛的体育品牌。几乎每场马拉松都可以看到特步。

abfcb254dd5afcccb2fd570f7061e4cc.jpeg

延伸阅读:为什么特步的成功之路?

所有这一切都归功于特步在2015年推出的品牌改革。从以体育为主,以时尚为导向的“时尚运动品牌”,它已成为以运动和时尚为补充的“运动时尚品牌”。

在品牌社会化的过程中,特步已逐步形成了特步跑步生态圈,这是根据跑步者的成长需求,并考虑到跑步者在设备,活动,社交和服务四个方面的要求。这一系列动作使得特步成为跑步者心中首选的国内跑步品牌。

根据北京跑马拉松赛先前参加马拉松比赛的统计数据,在5小时内完成全程马拉松比赛的选手中,穿特步跑鞋的球员数量在所有品牌中排名第四,国内品牌第一以及在3小时内完成全程马拉松的球员。其中,特步跑鞋占10.46%。

在牢牢占据国内跑步市场的头把交椅之后,特步专注于以前没有设定过的篮球场。

899a15003bedbd4768eaf59394ac809d.jpeg

也许,在当今蓬勃发展的运动鞋市场中,没有一个运动品牌会放弃这个巨大的市场,特别是国内品牌。

就在今年夏天,安踏和李宁已经追逐今年的NBA冠军蔡恩,打开了一个价值十亿美元的价格合约,展示了国内运动品牌对篮球市场的渴望。

fc6e403d6100b90fa7c89aee9860b30d.jpeg

进一步阅读:锡安七年7500万美元的合同隐藏了这些商业机密

对于篮球领域的新球员特步来说,签下林书豪是最直接有效的选择,林书豪是一位在中国人心中得到高度认可的知名篮球明星。

毕竟,顶级明星的动力非常突出。不能说乔丹和耐克崛起的故事。 UA还依靠Curry给耐克和阿迪达斯打电话,而国内领先的安踏也依赖Clay Thompson。已经提出了许多宣传效果。

然而,即使他已经拥有林书豪的金牌,对特步来说最重要的是他的产品质量。只有在林书豪的影响力奖励期后,特步才能在国内篮球市场站稳脚跟。

449ed1ff555546536d73be5c23b8615e.jpeg

因此,在今天的新闻发布会上,特步发布了一个新的“篮球产品共同创造计划”,模仿了跑步领域的成功经验,并与消费者保持密切互动,创造出真正满足消费者需求的篮球产品。同时,特步希望通过与职业篮球运动员的合作,更好地完善产品的专业性能,并将专业与公众相结合,为产品打下基础。

“从考虑签约特步开始,我就看到了特步在专业性和创新方面的实力。我也期待通过产品创造计划让更多人参与球形表演,以及更多的热爱篮球。”

a827d7ad92a068ef62409d87bdb0bcaa.jpeg

中国商品的战场,战斗是热的

2019年,体育界最热门的话题之一是篮球鞋及相关消费。

目前,中国的主要消费群体正在发生巨大变化。 20%的中产阶级消费者占中国零售总额的70%,而这一比例随着经济的发展而进一步增长。想要触动这一波中产阶级用户,改变自己的品牌形象,篮球无疑是一个很好的把握。

fbbdfa544c8dadbcee3d79224878d339.jpeg

国际品牌也看中了这样一个市场。耐克已经与中国男子篮球队续签了合同,并发布了新产品。近日,彪马签下赵继伟,乔丹品牌签下郭艾伦,匡威签下阿布杜姆,所有这些都表明,在中国市场,体育品牌与篮球发言人有直接关系。

在国内外体育品牌的激烈竞争下,安踏,李宁和匹克都做了很好的示范。市场的良好反应也为特步提供了最稳定的品牌升级基础。 361度也开始了新一轮的篮球品牌重塑。

毫无疑问,特步希望从林书豪开始并继续留在这个领域。

e08cb5a8178d298a9ac7c76d2ca90ee2.jpeg

从这些品牌的特点来看,安踏和李宁的收入构成已转向服装销售。在多元化但特殊的步骤中,鞋类产品的收入现在占60%以上,并且引入了许多新品牌。对于鞋类而言,可以说特步鞋业的不断发展以及通过多个品牌开发高端专业市场的想法已经脱颖而出。

根据特步2018年的业绩,其年收入同比增长25%至人民币63.83亿元,创下上市以来的新高。毛利增加26%至28.28亿元,净利润6.57亿元,同比增长61%。

营Xtep近10年的收入变化(图片来自Tiger Sniff APP)

c3f774c496fe25cc6ee09521d846eae3.jpeg

顺便说一下。

谁能想到就在一年多前,因为27岁的杭州人一步一步拒绝穿着的消息,后来成为大家特别谈论的一个特殊步骤。他们眨眼之间就完成了改革和转型,开始了自己的强势回归。

7c59d42442b73cc14e39dac0b449e560.jpeg

如今,在后奥运十年中,中国体育品牌的布局已经初具规模。安踏,李宁,特步,361°和匹克等品牌在国内品牌的最前沿脱颖而出,并形成了激烈的竞争。在各个家庭的竞争中,篮球领域无疑是军队的战场。现在,特步也进来了。

无论林书豪能否成为特步的“乔丹”,无论特步能否成为篮球领域的后来者,篮球鞋的热门战场都将达到一定程度的白热化,随着鞋子的发布和相关营销的签约,这个故事肯定会渐渐清楚。

486abd1c08a3fbc5a62df5fd234f0206.jpeg

今年夏天,林书豪参加了在中国的活动,他多次穿着特步服装和鞋子,引发了业界的很多猜测。最后,2019年8月9日,国内体育品牌特步正式宣布正式与林书豪签订代言合同。交易。

经过三年的改革,在国际品牌地图之后,特步这次将进入篮球市场?

文/宋新宇编辑/郭洋

自进入八月以来,特步一直在不断前进。

首先,开发国际品牌地图 - 花费2.6亿美元,正式完成收购“K-Swiss”(盖世威),“钯”(Paladin)和“Supra”三个品牌。

这也是特步在今年3月宣布美国知名鞋业制造商Wolverine宣布每家投资1.55亿元建立合资企业后,实施并延续了特步的“多品牌组合”战略。在中国发展业务。

c49cebe7616ee82666f4851f156e9266.jpeg

然后,今天(8月9日),特步在广州与中国着名篮球运动员林书豪完成了签约仪式,并宣布特步正式进入篮球领域。

a827d7ad92a068ef62409d87bdb0bcaa.jpeg

从林疯狂到冠军,他的生活充满了“不承认”

林书豪最早是耐克的发言人。 2012年,当“Lin Whirlwind”大受欢迎时,耐克推出了以Jeremy为主题的运动鞋,配备了个人元素和“Lin”等字样。

然而,在合同到期后,Nike和Jeremy Lin没有续约,而Jeremy Lin在今年年初之前转投阿迪达斯。

虽然林书豪上赛季在猛龙队赢得了NBA总冠军,但在决赛中只有51秒的上场时间,以及过去几年经常受伤的历史,让林书豪在这个休赛期仍然没有得到任何一个。来自NBA球队的合同。

297a81e826558527e3903e9d65bbd03a.jpeg

从哈佛大学毕业后到选秀,但仍然坚持,从世界着名的“林疯狂”到不断受伤 - 复出 - 然后受伤 - 再次回来,这个故事无疑是一个动人的模式。

作为亚裔美国人,林书豪的篮球道路非常困难。林书豪曾承认,由于他的肤色,他周围的孩子会贬低他的技能。孩子们总是对他说:“嘿,林,你是亚洲人,你永远不能进入NBA。”

即使道路崎岖不平,即使受到严厉批评,林书豪也从不放弃自己。他不断磨练自己的技能和能力,成为一个更好的自己,但他无助,遇到了命运的命运。

7b2e538792e219f1077cd38150733d85.gif

在台湾的《等待的艺术》分享会上,林书豪泪流满面。他直截了当地说:“生活真的很难。我总是想以正确的方式做事,但每年的挑战都越来越难。”

一句话,让无数篮球迷感动。

f0df4fb15fbcfb1c6e688af6e68b6d2b.jpeg

进一步阅读:31岁的林书豪就像一个狡猾的人,泪流满面的生活充满了“不承认”

尽管遇到了困难,林书豪始终坚持自己的篮球梦想。离开NBA后,林书豪拒绝了欧洲队的合同,仍然是自由球员。在接受CBA联赛的独家采访之前,林书豪承认,如果有机会,他会考虑参加CBA联赛。

许多球迷表示,如果林书豪能够成功加入CBA球队,他们将愿意支持和购买相关的篮球产品。

签订合同后,特步集团董事长兼首席执行官丁水波也赞扬了林书豪的精神。他说:“林书豪的梦想是坚强的信心,在他脚下的道路,永不放弃逆流和特步的精神。企业精神高度兼容,这是合作的重要原因之一。两方。“

a827d7ad92a068ef62409d87bdb0bcaa.jpeg

传入篮球,特步再一次高调转型?

事实上,Jeremy Lin与特步的最后合作仍然有些出乎意料。毕竟,大多数人最直接的第一印象是“马拉松”和“跑步”。

根据官方数据,特步于2018年赞助了40多场马拉松赛事和跑步赛事,成为赞助大中华地区最多马拉松比赛的体育品牌。几乎每场马拉松都可以看到特步。

abfcb254dd5afcccb2fd570f7061e4cc.jpeg

延伸阅读:为什么特步的成功之路?

所有这一切都归功于特步在2015年推出的品牌改革。从以体育为主,以时尚为导向的“时尚运动品牌”,它已成为以运动和时尚为补充的“运动时尚品牌”。

在品牌社会化的过程中,特步已逐步形成了特步跑步生态圈,这是根据跑步者的成长需求,并考虑到跑步者在设备,活动,社交和服务四个方面的要求。这一系列动作使得特步成为跑步者心中首选的国内跑步品牌。

根据北京跑马拉松赛之前的磨合马拉松比赛统计,在5小时内完成全程马拉松比赛的球员中,穿特步跑鞋的球员数量在所有品牌中排名第四,国内品牌第一以及在3小时内完成全程马拉松的球员。其中,特步跑鞋占10.46%。

在牢牢占据国内跑步市场的头把交椅之后,特步专注于以前没有设定过的篮球场。

899a15003bedbd4768eaf59394ac809d.jpeg

也许,在当今蓬勃发展的运动鞋市场中,没有一个运动品牌会放弃这个巨大的市场,特别是国内品牌。

就在今年夏天,安踏和李宁已经追逐今年的NBA冠军蔡恩,打开了一个价值十亿美元的价格合约,展示了国内运动品牌对篮球市场的渴望。

fc6e403d6100b90fa7c89aee9860b30d.jpeg

进一步阅读:锡安七年7500万美元的合同隐藏了这些商业机密

对于篮球领域的新球员特步来说,签下林书豪是最直接有效的选择,林书豪是一位在中国人心中得到高度认可的知名篮球明星。

毕竟,顶级明星的动力非常突出。不能说乔丹和耐克崛起的故事。 UA还依靠Curry给耐克和阿迪达斯打电话,而国内领先的安踏也依赖Clay Thompson。已经提出了许多宣传效果。

然而,即使他已经拥有林书豪的金牌,对特步来说最重要的是他的产品质量。只有在林书豪的影响力奖励期后,特步才能在国内篮球市场站稳脚跟。

449ed1ff555546536d73be5c23b8615e.jpeg

因此,在今天的新闻发布会上,特步发布了一个新的“篮球产品共同创造计划”,模仿了跑步领域的成功经验,并与消费者保持密切互动,创造出真正满足消费者需求的篮球产品。同时,特步希望通过与职业篮球运动员的合作,更好地完善产品的专业性能,并将专业与公众相结合,为产品打下基础。

“从考虑签约特步开始,我就看到了特步在专业性和创新方面的实力。我也期待通过产品创造计划让更多人参与球形表演,以及更多的热爱篮球。”

a827d7ad92a068ef62409d87bdb0bcaa.jpeg

中国商品的战场,战斗是热的

2019年,体育界最热门的话题之一是篮球鞋及相关消费。

目前,中国的主要消费群体正在发生巨大变化。 20%的中产阶级消费者占中国零售总额的70%,而这一比例随着经济的发展而进一步增长。想要触动这一波中产阶级用户,改变自己的品牌形象,篮球无疑是一个很好的把握。

fbbdfa544c8dadbcee3d79224878d339.jpeg

国际品牌也看中了这样一个市场。耐克已经与中国男子篮球队续签了合同,并发布了新产品。近日,彪马签下赵继伟,乔丹品牌签下郭艾伦,匡威签下阿布杜姆,所有这些都表明,在中国市场,体育品牌与篮球发言人有直接关系。

在国内外体育品牌的激烈竞争下,安踏,李宁和匹克都做了很好的示范。市场的良好反应也为特步提供了最稳定的品牌升级基础。 361度也开始了新一轮的篮球品牌重塑。

毫无疑问,特步希望从林书豪开始并继续留在这个领域。

e08cb5a8178d298a9ac7c76d2ca90ee2.jpeg

从这些品牌的特点来看,安踏和李宁的收入构成已转向服装销售。在多元化但特殊的步骤中,鞋类产品的收入现在占60%以上,并且引入了许多新品牌。对于鞋类而言,可以说特步鞋业的不断发展以及通过多个品牌开发高端专业市场的想法已经脱颖而出。

根据特步2018年的业绩,其年收入同比增长25%至人民币63.83亿元,创下上市以来的新高。毛利增加26%至28.28亿元,净利润6.57亿元,同比增长61%。

营Xtep近10年的收入变化(图片来自Tiger Sniff APP)

c3f774c496fe25cc6ee09521d846eae3.jpeg

顺便说一下。

谁能想到就在一年多前,因为27岁的杭州人一步一步拒绝穿着的消息,后来成为大家特别谈论的一个特殊步骤。他们眨眼之间就完成了改革和转型,开始了自己的强势回归。

7c59d42442b73cc14e39dac0b449e560.jpeg

如今,在后奥运十年中,中国体育品牌的布局已经初具规模。安踏,李宁,特步,361°和匹克等品牌在国内品牌的最前沿脱颖而出,并形成了激烈的竞争。在各个家庭的竞争中,篮球领域无疑是军队的战场。现在,特步也进来了。

无论林书豪能否成为特步的“乔丹”,无论特步能否成为篮球领域的后来者,篮球鞋的热门战场都将达到一定程度的白热化,随着鞋子的发布和相关营销的签约,这个故事肯定会渐渐清楚。