CHINAJOY聚焦文化转型 陈玉林畅谈盛趣文化数字化探索实践


?

随着游戏圈的不断扩大,游戏的责任越来越大,文化已经成为游戏的核心价值。 2019年,ChinaJoy专注于文化数字化的转型升级。 8月3日,2019年游戏产业数字创作与企业责任研讨会在上海浦东举行。盛曲游戏副总裁陈玉林出席会议并发表演讲,分享文化的文化兴趣。在该领域的探索和实践。

img_pic_1564890823_0.png

图1

盛曲游戏副总裁陈玉林发表演讲

如今,每天有超过50亿用户与数据交互。据估计,到2025年,这一数字将达到60亿,占全球人口的75%。那时,每个人之间至少每18秒发送一次数据。相互作用。陈玉林认为,在数字化不可阻挡的背景下,游戏公司作为数字世界的创始人,肩负着不可推卸的社会责任。因此,如何将积极的能量注入游戏所创造的数字世界,这是有趣的游戏一直在思考和一直在做的事情。

事实上,圣歌运动会在成立之初就承担了社会责任。 2005年,圣歌运动会是首批发起,参与,制定和实施网络游戏防瘾的公司之一,并联合推出了多家公司《网络游戏防沉迷系统宣言书》; 2007年圣歌运动会青少年网络游戏防瘾系统正式投入使用,并推出了实名登记,反瘾系统,父母监督项目,游戏时代提醒等多项措施,为未成年人的健康成长提供安全健康的网络。环境。

今天,在2019年,这个有趣的游戏基于“技术赋权文化”的新文化产业定位,推出了一个新的标识,并致力于成为一个科技企业,创造最终的互动体验,建立绿色生态文化产业,把优秀的中国文化带到了世界。

近年来,有趣的游戏已经在新的文化领域新部署。 Rhyme博客,致力于创建一个新的文化生态系统,专注于新文化产品线的孵化和存储。通过创建“互联网+中国文明”重点项目“文物加”,以文物为基础,互联网是以各种方式传播优秀传统文化的手段。

陈玉林说,近年来,有趣的游戏一直致力于文化数字化的探索。文化融合的方向已经从游戏,电子商务,旅游到教育。有趣的游戏将文化创作的概念引入多个行业,并探索成熟的企业。该模式与合作伙伴一起构建了“文化遗产数字生态社区”。

以下是演讲全文:

我很荣幸代表今天的有趣游戏,告诉我们对数字创作的理解,并回应几位谈论游戏行业社会责任的领导者的演讲。首先,谈谈我们公司的社会责任实践。

二十年前,我们谈到了信息社会,并认为这是非常遥远的; 10年前谈论5G也感觉很遥远,但在短短10年间,5G已进入我们的生活;今天,看着数字化快速达到我们无法想象的速度。颠覆我们的理解和生活。这里有一个数据。到2025年,每当房间里的每个人每18秒就有一次数据波动时,物联网就会使人与人之间的互动更加强大。

游戏公司实际上是数字世界最重要的创造者。在90年代和00年代之后,游戏也是生活中不可或缺的一部分。数字化对于游戏公司来说变得越来越重要。从这个角度来看,我们的社会责任确实是必须将社会责任意识纳入产品,并将其纳入公司的经营理念。

我们公司今年重返A股,更名为胜曲游戏。在20年的历程中,我们是最早参与网络行业反瘾项目和父母监督项目的公司之一。我们也可以说我们是第一个在行业中处于领先地位的人。组织实施企业。从2015年开始,我们发现我们不能在网上做很多标准,而且我们必须离线。在过去的几年里,我们一直在做很多校企合作。目前,我们是目前上海最着名的几十所中学,包括国内外20多所大学,并在我们公司设有学生创意实践基地。在过去,社交责任是被动的,在线和游戏中有一些预防和控制。近年来,通过学校和企业之间的合作,一些领先的孩子沉迷于游戏,并询问我们的企业责任在哪里,这是相当坦率的?我说要把你的孩子带到我们公司一两个星期。来之后,孩子们充分意识到游戏是如何诞生的。什么样的工作,流程,计划,技术,艺术,测试等方面的工作都需要做,有什么魅力,发现游戏不仅仅是娱乐,还有很多知识需要学习,之后回归,不再放纵,将合理地对待游戏。

如今,中学每年都来我们公司安排学生停止生产。在这个过程中,企业与父母和社会之间的互动将是非常透明的。许多家长已经放弃了网络作为野兽或提到网络游戏。现在我们通过实践安排,我觉得网络游戏确实有很多科学,积极的能量和教育,所以我改变了主意。我鼓励孩子们更正确地使用互联网,而不是没收我孩子的手机并切断家庭网络。这是我们20年的积累和经验,以加强与社会和家长的互动,以使我们更好,更透明,让社会正确理解。

第二部分是技术赋权文化的方面。从传统游戏的角度来看,我们不仅具有更多的文化内涵,而且数字创作更有前途。在国家文物局的指导下,我们于2018年创建了国家互联网+中华文明的“文物加”项目。我们打算通过收藏将国内主要博物馆的文物置于文物古迹和平台上。大约5年的大数据。它向所有中国公司免费开放。这项工作已经持续了一年多,而且进展非常好。许多领导者认为这是游戏企业社会责任的表现,它是文化概念与互联网公司和游戏公司优势的良好结合。

在谈到社会责任之后,让我们来谈谈盛曲对文化数字化的理解。总书记说了一句话:“让故宫中的藏品,在广阔的土地上展示的遗产,古代书籍中所写的文字都还活着。”这句话清楚地指出了文化数字化的标准和去向。 “

分享我们对这三个视角的理解。

首先,安抚,更多地成为一个席位。说实话,我们多次谈到企业对政府和领导层检查的责任。有时候领导者也会认为公司总是说话,做好事,做教育游戏,艺术游戏,但不会出现在排行榜中,而不是谈论收入清单,无论是出现在畅销游戏还是应用程序中。前二十或前一百英里?不,那么为什么这些游戏承担着良好的社会责任呢?这样的问题给了我们很多警惕。

主管领导明确表示你应该对社会负责。如何在游戏中推广主流价值观或推广主流文化必须要做到,你必须这样做。不要总是为政府和社会做这件事,但市场上没有卖点。没有市场份额的产品,以及真正进入排名,畅销清单和社会价值的产品。我们公司在过去两年里在这方面投入了大量资金。

第二,转型不能尝到,也要进入深水区的商业模式。自去年以来,我们公司一直在积极探索和探索商业模式的转型和升级。在欣赏和审慎的前提下,我们研究和实践了我们的产品如何将中国传统文化的艺术,教育和科学优势融入主流游戏。跟着去吧。怎么做?我们以创新的商业模式作为底层,整合数字文化,即将传统文化与互联网+相结合,确保内容必须健康积极,利用技术创造新的知识产权,成为积极文化的沟通者。

第三,文化数字市场潜力巨大,前景广阔。去年,游戏产业或游戏产业产值超过200亿美元。每个人都已经感觉很好。但是,整个社会都存在着共同的误解。我觉得做文化和文化创造不赚钱。我们发现国家统计局的情况并非如此。在2019年第一季度,文化产业规模达到近2万亿,是第一季度整个游戏产业的10倍以上。说明我们可以完全跳出目前正在理解所谓游戏的红海,并通过技术+扩展它以寻找更多的蓝色海洋空间或增值空间。我们发现,我们的产值在文化中只占很小的比例,因此从事数字创作非常有前途。

接下来,我们来谈谈我们的实践。目前,我们都赞同国内文化数字化的一点是,我们正在做文化遗产和继承。这非常重要,但更多的是遗产。因为代表正在创新,将新事物与市场需求和新兴人类需求相结合。

首先,文化数字创新,我们的手段必须是创新。为什么敦煌已成为过去十年紫禁城的第二重要文化象征,因为敦煌已经做了数字化。几十年前,外国人对敦煌的了解是通过大英博物馆和卢浮宫博物馆。敦煌数字化后,敦煌成为一门国际学科,成为一所非常着名的文科学科。通过敦煌的数字化,我们从中学到了东西。文化数字化只是表达游戏的一种方式吗?事实上,有更多的表达方式,包括使用AR和VR,包括新颖动画的组合,包括互动交流和更方便的小游戏体验。

例如,文物加APP,第二张图片的核心,现在收集了108个国内博物馆的数据,我们通过AR,VR技术手段,国家级两个或更多文物通过360度拍摄,这是投入大量工作,只有文物和平台才能实现这么多文物的大量数据收集,实现即使博物馆研究人员不能在博物馆中出来,我们也可以随时学习。这是一种文化互动。第三是H5的方式。雪博物馆与天津博物馆的冷森林地图之间的互动如下。你可以走进这幅画并播放整幅画。这已成为今年的重点示范项目。

我接下来介绍的游戏是对所谓的好和好的更好的解释。许多以前的社会责任游戏强调艺术性,不强调商业价值或社会价值。我们的产品完全是一款商业策略游戏。我们从“山海经”开始。中国人发现南岛礁和南海产生的所有历史资料都包括路线图并在游戏中重新发明。与此同时,“天宫开武”和“四库全书”的许多农林牧渔业知识和工艺在游戏中得到了恢复。例如,黄道坡的纺织技术,中国历史上的造船技术等都包括在内。这是一种纯粹的艺术产品,与之前的产品不同。这是一个模拟游戏。它由每个人升级和培养。商业模式已经完成,商业模式非常成熟。

该产品将作为今年新中国礼品的重要产品,我们将在全球推广。这个产品是对所谓的好和所谓的相对完美的解释。

二,探索文化数字商业模式。文化数字化也是互联网+,我们在这些领域都有实践,一个是文化+游戏。这场比赛是我们的一次尝试。它指的是中国瓷器对中国瓷器的长期认识。这是英国和法国公司在入侵中国时用来偷中国陶瓷的白瓷。我们派出了许多来自中国的专家,特别是景德镇的专家。合作方面,中国传统的72通道陶瓷工艺完美抄袭到网上,在线体验和互动可以体验,您自己的作品可以直接下载,我们可以根据您的心脏价格进行定制。该产品已在112个国家推出,下载量越来越高,成为今年上海宣传文化的重点产品。

第二是文化+电子商务。事实上,过去两年我们一直在进行文化创新,收入非常好。利润率并不比游戏差。最早,80%的利润,2008年和2009年行业利润率的40%非常好,现在很多公司5%-8%感觉良好,并且可能没有盈利。做完文闯之后,我发现做文化产品的利润高于现在的游戏。回到难以想象的领域。在过去的两年里,包括中国许多博物馆在内的敦煌学院一直在进行文化创新,并取得了丰厚的回报。它将成为我们未来伟大的数字创新的增长点。

第三是文化+旅游。这是母亲。中国人对旅游质量的要求越来越高。为何与我们合作?游戏公司最初是一家文化企业。文化可以与旅游相结合。去年,在年底盈利的2000多个国内旅游景点的比例并不高,因为只有硬件没有软件。我们在旅游景点,活动或互动中融入了许多文化概念。

跑马地有许多节目与我们的游戏相结合。还有FF14咖啡馆位于上海。要想成为红色商店需要几个月的时间。你经常去那里喝咖啡和打卡。彩虹岛我们在中国有6家主题酒店,其中一个房间很难找,因为游戏里面的所有场景,入住后,周边的产品都可以带走,很多玩家买这个网上炒票的门票非常高,非常不容易。

第四个文化大数据+教育课件,我们在这个领域有成熟的案例,而上海科学馆现在已经建立了一些项目,很多项目,特别是自然教育,科学教育,如何保护生物,垃圾分类通过游戏表示,它将成为校园的一系列课件和教具。

这是我们的一些做法。当我们与您分享时,我们会发现游戏公司不仅可以在传统游戏领域赚钱,还可以在游戏+各个领域拥有无限可能。

经过近两年的近两年试验,我们不仅积极赞扬社会价值观和社会责任,特别是在商业模式和自身利益方面。

有人说,中国游戏产业现在代表着中国文化,并已成为最大的文化份额。我们相信通过互联网的创建,通过游戏企业互联网的经验和互联网+的优势,结合传统的教育和旅游等文化领域,我们可以更好地使中国创作。

这是对圣歌运动会数字游戏和企业社会责任的一些理解。请指正,谢谢!