专访妍媸文化CMO:在试水电商 未来或考虑自营品牌


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cc22-iatixpm3231585.png妍媸文化CMO谢米娅接受微博超级红人节新浪科技访谈。图/新浪科技

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新浪科技何昌

从时尚博主的转型到MCN的建立,深夜徐和板球文化已经历了四年。在过去的四年里,豫文化在原有知识产权的基础上孵化出更多的红人。深夜种植草,化妆兔,其他时尚等已成为她们在女性生活方式领域的新鲜名片。

在2019年的微博超级红皮节上,CMO XM谢米亚接受了对新浪科技的采访。在她看来,爆炸性工作和留住用户的能力是红军成为知识产权的关键。但是对于红军来说,平台不是去哪里,而是在哪里,但是用户在哪里,红人去哪里,因为红人不能从观众那里制作内容。因此,当平台的文化看到某个平台的用户喜欢红色时,它将投资于这个平台。 “在这个过程中,微博是我们非常重要的合作伙伴,并给予了我们很多支持。与微博的合作是一个'你为你的收获买单'的故事,”谢米亚说。

今年是MCN文化的第一年,一切都是全新的。谈到今年的目标,Shemiah说她希望看到一个更好的趋势,可以赚钱,并让项目继续运行。至于进一步扩展,这是下一个计划。 “我们的风格是逐一做事。”

以下是采访新浪科技采访的CEO谢米亚对话:

新浪科技:KOL真正成为IP的过程是什么?

Shemiah:首先,内容中必定有爆炸和圆圈。因为每个红人都有自己的领域,但关键是如何让外面的人认识他;第二个是用户带来的用户是否无法保留。我们很高兴看到微博具有铁粉的功能,并且认为用户经常与KOL进行交互并且自发且持续地支持。另外,我们会有自己的超级词,其实我们可以看到一些IP的影子。

新浪科技:微博在您的业务发展中扮演什么角色?哪个不同的平台会带来更大的影响力和音量?

Shemia:当一个红人覆盖整个平台时,很难问客户来自哪里。因为它不是红人单一平台的增长,而是整个网络的影响。就像深夜,徐老师正在做微信,但我们仍在投资微博。因为我们看到你的用户出现在每个平台上,所以影响是上升,甚至不是叠加,而是化学反应。

在这个过程中,微博是我们非常重要的合作伙伴,并给予了我们很多支持。与微博的合作是一个“为收获而付出代价”的故事。

新浪科技:随着各种平台的发展和战略变化,您的主要权力职位会做出任何调整吗?

Shemia:每个公司的基因都不同,他们擅长它。就像我们更关注女性生活方式的领域一样,对我们来说,平台的选择并不是说我先想到,我今天必须在这个平台上,但是用户在哪里,红色男人去哪里,红色男人不可能从他的用户那里得到内容。所以我们将根据红人的特点,比如深夜徐老师在微博,微信,颤音,小红树都有自己的用户,然后我们看到像她这样的平台用户,将在这个平台上进行投资。

新浪科技:主要收入来源是什么?

Shemia:我们主要是广告和经纪,加上电子商务的一小部分。每个人的时间和精力都是有限的。运行一个红人的想法是希望他的24小时可以商业化和品牌化最多,所以对我们来说,也许是一个红人,一个红人的照片。几分钟,一个参加活动的红人是他的产品之一。

对我们来说,广告和经纪业务占很大比重,我们也在努力做一些电子商务。也可能是团队的基因在内容领域更好,因此我们将更多时间花在内容上,并个人作为KOL品牌。所以现在没有完整的自营品牌,未来可能会考虑这个问题。

新浪科技:外国时尚博主创建自己的品牌比较常见,国内相对较少,您认为是什么原因?

Shemiya:红色的生态学是不一样的。例如,在国外非常受欢迎的红人可能有自己的背景。整体氛围或红人的感觉与国内不同。我认为他们正在推动红人迈出一步,让红人真正成为明星,国外的生态已经彻底完成了。但在中国,极少数的红人,你看他会感受到一个非常大的明星光环,大多数的红色仍然只是红色,这是红色的差异。在团队层面,国外实际上有一些好品牌,而且它们做得更好。我在中国见过一些人,他们中的大多数人还在努力。如果有更多的时间,我认为它会很快起床。

新浪科技:在过去的六个月里,有没有投资者找你并与你交谈?

Sheemia:投资者总会来,我们都会谈。我们想知道很多信息空白。这是外界看待我们的方式,所以我们会有很多这样的交流。但并不总是需要打开这扇门,而是要增加一些理解和信息。

我们小而美丽,我们更谨慎。我目前还没有做过太多的领域,所以每个人都会想知道为什么一家公司似乎做得很少而且内敛,但市场表现还算不错。这是每个人都想知道的。投资者仍然关注这些数字。结果,我们将进行很多有趣的讨论。

新浪科技:您希望未来的定位和目标有明确的计划吗?目前,它主要集中在女性的生活方式领域。它将来会扩展吗?

Sheemia:今年是我们正式开展MCN的第一年。在今年,我们希望看到更好的趋势,我们可以赚钱,让我们运行这个项目,其实也没关系。扩展是下一个目标。我们的风格是逐一做事。